Im deutschen Markt für Heiztechnik sind nur wenige Heizungsmarken bei den Endkunden bekannt. Fragt man Hausbesitzer nach Anbietern für Heizungsanlagen, nennen diese vor allem Buderus (29,2 %), Vaillant (27,1 %) und Viessmann (24,0 %). Das Spitzentrio dominiert auch den heimischen Markt für Wärmeerzeuger (Bericht zu den Absatzzahlen von 1998 bis 2012 von TGA Fachplaner). Zwischen dem drittplatzierten Viessmann und dem Verfolgergruppe klafft eine Lücke von 17 %-Punkten: Junkers (7,2 %), Wolf (6,6 %) und Brötje (5,9 %). Zu diesem Ergebnis kommt der „BrandMonitor Heiztechnik: 2012 | Deutschland“ von EuPD Research.
Starke regionale Unterschiede
Im Rahmen der Studie vom vierten Quartal 2012 befragte EuPD Research 1000 ausgewählte Hausbesitzer aus ganz Deutschland nach der Bekanntheit von Heizungsmarken. Die Markenbekanntheit der Hersteller ist regional sehr unterschiedlich. Zwar erzielen Buderus, Vaillant und Viessmann im gesamten Bundesgebiet Spitzenwerte, aber die Bekanntheit anderer Marken variiert hinsichtlich der Region stark. So besitzt Brötje mit knapp 15 % Markenbekanntheit einen überdurchschnittlich hohen Wert in Westdeutschland, während das Unternehmen in Ostdeutschland nur auf etwa 1 % kommt. ■
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